El Brief: Romper la Elasticidad de Marca
El cliente se enfrentaba a un problema clásico de arquitectura de marca: una elasticidad limitada.
Necesitaban separar drásticamente su portafolio de productos masivos de su nueva línea ultra-premium.
El encargo no era solo diseñar etiquetas, sino construir un universo desde cero: desarrollar el concepto, el naming, el storytelling y crear nombres para las fincas que justificaran un posicionamiento de alta calidad y exclusividad.
El Desafío Creativo: Lo Técnico vs. Lo Cotidiano
El reto conceptual fue complejo: ¿Cómo tomar un elemento tan cotidiano y romántico como las flores y convertirlo en algo técnico y sofisticado?
Teníamos que evitar el cliché decorativo para transmitir precisión, ciencia y premiumness.
La Solución: Una Secuencia de Zoom
Nuestra respuesta no fue una imagen estática, sino un viaje óptico. Decidimos avanzar por una vía creativa basada en la perspectiva: una secuencia que va del Zoom IN al Zoom OUT.
Estructuramos los tres tiers (niveles) del rango como una progresión visual:
El Resultado: Artesanía y Precisión
Para materializar este concepto, cada tier se resolvió con una ilustración artesanal única, aportando el carácter orgánico necesario. Sin embargo, el acabado premium se logró en la ejecución técnica de la impresión: utilizamos hot stamping, relieves y barniz serigráfico con volumen de forma estratégica en cada etiqueta.
El resultado es una familia de vinos que no solo se diferencia del mercado masivo, sino que cuenta una historia de precisión enológica: desde el detalle más pequeño hasta el gran paisaje.