Watt´s | Chile | Diseño de Packaging | Rediseño
El Desafío: Perspectiva vs. Experiencia
¿Qué hay más difícil que actualizar una marca líder que no se ha tocado en años? Hacerlo en una licitación compitiendo contra el propio equipo interno del cliente.
Ese fue el reto con Watt’s, una de las marcas de alimentos más importantes de Chile. El brief para su gama de jugos era claro: la etiqueta actual estaba «saturada», el logotipo resultaba repetitivo y el gráfico de la fruta entera no lograba comunicar la frescura que el producto merecía. Necesitaban amplificar lo «natural» y limpiar el mensaje.
El equipo interno tenía la ventaja de la experiencia. Nosotros teníamos la perspectiva.
Entendimos que esto no era solo un reto estético; era un desafío de composición. ¿Cómo transmitir «recién cosechado» y al mismo tiempo lograr una etiqueta «limpia»?
Presentamos dos caminos. La propuesta ganadora no fue una reinvención radical, sino una composición clásica, clara y honesta:
El resultado: Cero ruido, totalmente natural.
El diseño fue el ganador indiscutible de la licitación. Fue tan acertado que el cliente solo solicitó cambios mínimos y puramente ejecutivos.
El look & feel final respira frescura, con fondos de hojas y gotas (verde para la línea regular, celeste para la versión 0%) y elementos de madera que anclan el mensaje de «naturalidad». Se posiciona como un caso perfecto de cómo una estrategia de diseño clara se impone ante la mentalidad de «así es como siempre se ha hecho».